Крупнейшие онлайн-магазины России, такие как Wildberries и Ozon, продолжают уверенно укреплять свои позиции, несмотря на предупреждения Федеральной антимонопольной службы (ФАС). Маркетплейсы уверяют, что их действия приносят выгоду покупателям, однако реальность выглядит иначе.
Рынок на грани краха
Генеральный директор Международной ассоциации развития маркетплейсов и предпринимателей, Алексей Молодых, заявляет, что несмотря на формальные реформы, ситуация вдали от стабилизации. С ноября 2024 года Wildberries отменил индекс остатка товаров, а Ozon изменил условия возврата, что, казалось бы, должно улучшить положение. Но мошенничество и демпинг цен всё еще разъедают рынок электронных продаж.
- По данным Молодых, традиционный ритейл за последние два года потерял примерно 25% своей выручки в результате конкуренции с маркетплейсами.
- Покупатели всё чаще примеряют товары в магазинах, а затем приобретают их на Wildberries или Ozon, где цены ниже на 20-70%.
Сила скидок и угроза для малого бизнеса
Эксперты отмечают, что маркетплейсы не заботятся о себестоимости и легко могут устанавливать низкие цены. Это ставит небольших продавцов в крайне невыгодное положение: участвовать в акциях – значит к работать себе в убыток.
Еще год назад малые предприниматели жаловались ФАС на принудительные распродажи, что привело к появлению механизма, позволяющего отказаться от участия в акциях. Однако, по словам Молодых, на практике это выглядит как иллюзия выбора: либо участвовать в скидках, либо исчезнуть с радаров покупателей.
Будущее онлайн-торговли
Если нынешняя тенденция сохранится, к 2028 году до 80% всех продаж может перейти в онлайн, и укрепление позиций маркетплейсов станет еще более выраженным. Хотя цифровизация кажется прогрессом, монополизация рынка вызывает настороженность. Новые законы о платформенной экономике, вступающие в силу в 2025 году, могут попытаться сбалансировать ситуацию, но пока что остаётся много вопросов о реальной эффективности этих мер.
Таким образом, для потребителей удобно и выгодно покупать через маркетплейсы, но за этой выгодой стоит опасность, что малый бизнес, который не может соответствовать жестким условиям, просто выживет.
