Российская бытовая химия: путь к качеству и доступности

Россияне продолжают переплачивать за уходящие западные бренды, оставаясь при этом настороженно настроенными к отечественным продуктам. Эта тема стала основной на недавнем эфире федерального канала НТВ.

Основатель бренда Аллхимика, Алексей Байчурин, в эфире произнес фразу, которая сразу привлекла внимание зрителей: Мы Илон Маск бытовой химии. Это не просто дерзкое высказывание, а выражение амбициозной цели продемонстрировать, что российская бытовая химия способна быть качественной, современной и востребованной.

Сложности с доступом на полки магазина

Команда Аллхимики разработала четыре универсальных средства для уборки и тестировала их в течение восьми месяцев, сравнивая с западными аналогами. Результаты показали высокое качество, однако вывести продукцию на полки магазинов оказалось весьма сложной задачей. В отличие от модной или косметической продукции, бытовая химия не имеет специализированных магазинов.

Для того чтобы попасть в федеральные сети, нужны высокий уровень продаж и учетные данные от компании Nielsen, которая ведет статистику продаж. В ритейле это выглядит так: отсутствует в Nielsen значит, не существуете.

Парадоксы импортозамещения

В июле Аллхимика получила золотую медаль на выставке в Петербурге, что подтвердило её статус на рынке, однако, когда компания пришла в сети как потенциальный поставщик, она столкнулась с требованием: Сначала покажите данные от Nielsen. Это подчеркивает, что импортозамещение в России это не просто рекламные лозунги, а постоянная борьба с парадоксами существующей системы.

Открытие через регионы

Хотя федеральные сети проявляют осторожность, локальные торговые сети в регионах более открыты к новациям и партнерствам. Именно там Аллхимика нашла свои первые возможности для роста. Продукт ценят не за громкую рекламу, а за реальную эффективность.

Импортозамещение это не только лозунги. Это означает, что у потребителей появляется реальный выбор между привычным западным флаконом и качественным, безопасным продуктом по разумной цене.

История компании Аллхимика демонстрирует подлинные аспекты импортозамещения: явные барьеры и медленные изменения покупательских привычек. Тем не менее, именно такие компании с амбициями, как Аллхимика, двигают рынок вперед и создают реальные продукты, способные конкурировать на международной арене, пишет канал.