В 2025 году основатель компании Pop Mart, Ван Нин, уверенно вошёл в список ста самых богатых людей мира по версии Bloomberg, заняв 85-е место с состоянием в 26,5 миллиарда долларов. За последний год его капитал увеличился почти на 20 миллиардов долларов, что стало одним из самых стремительных взлётов в финансовой истории.
Что стоило за этим грандиозным успехом? Это не нефтяные ав profitable, не революционные технологии и не IPO. Речь идёт о менее очевидном продукте — куклах, которые завоевали сердца миллионов людей по всему миру, от Шанхая до Москвы. Эти маленькие безымянные игрушки, на первый взгляд, ничем не примечательны, но они вызывают эмоции и становятся настоящим статусом. Они трансформируются в коллекции, ритуалы, а для многих — в зависимость.
Секреты успеха лабубу
Ван Нин не просто создал игрушку, он сформировал вокруг неё целую культуру. Pop Mart преобразовал процесс покупки кукол в азартную игру: каждая упаковка — это сюрприз. Не знаешь, какая фигурка ждёт внутри? Хочешь найти уникальную версию? Тогда стоит приобрести несколько боксов.
- Недавно анонсированы мини-версии лабубу, которые будут использоваться как аксессуары для мобильных телефонов, что ещё больше расширяет рынок.
- После этого объявления акции Pop Mart резко взлетели, демонстрируя, что инвесторы видят в этом не просто игрушку, а масштабируемый и инновационный бренд, способный охватывать новые ниши.
Интересно, что Россия стала одним из ключевых рынков для лабубу. За первую половину 2025 года россияне потратили более 2 миллиардов рублей только на Wildberries. Это подтверждает, что лабубу перестала быть просто игрушкой — она стала символом поколения, которое стремится к контролю в условиях хаоса. Открытие коробки становится одним из немногих мгновений, когда можно рассчитывать на сюрприз, что особенно ценно в условиях постоянных стрессов и неопределённости.
Эмоциональная привязка и социальный эффект
Что же делает лабубу таким притягательным продуктом? Ответ прост: эмоциональная привязка, дефицит и социальный эффект. Люди не просто покупают игрушки — они вступают в игру, они сравнивают свои коллекции с другими и инвестируют в ощущение почти полного набора фигурок. Ван Нин осознал это раньше многих, предлагая не просто куклы, а ожидание и азарт.
Сегодня может показаться, что величина продукта не имеет значения, когда речь идёт о продажах эмоций. И, возможно, главный вопрос заключён в том, какое количество людей готово заплатить за иллюзию счастья в компактной упаковке.
