«Кофельтура» — это не просто бренд кофе; это философия, объединяющая умение насладиться напитком и энергетику городской культуры. Бренд выходит за рамки обыденного, превращая кофе в символ свободы, энергии и самовыражения.
Основные задачи бренда
Разработка визуальной айдентики «Кофельтуры» ставила перед собой несколько ключевых целей:
- Создание простого и запоминающегося образа для легкости воспроизведения.
- Гибкость и масштабируемость на различных носителях.
- Эмоциональная близость к целевой аудитории, чтобы вызвать интерес и привязанность.
Концепция и визуальный язык
Основа айдентики «Кофельтуры» — это сочетание двух визуальных подходов: строгих технических маркировок и яркого стикербомбинга. Первое олицетворяет профессионализм и чистоту, напоминая о традиционных этикетках для зерен кофе. Второе же добавляет энергию и динамику, отражая дух уличной культуры, что делает бренд привлекательным для молодежи.
Такое уникальное сочетание создает разнообразие: от структурированных элементов до ярких графических всплесков, от ясных маркировок до игривого стикерного дизайна. Это помогает бренду выделяться на фоне конкурентов, создавая узнаваемый визуальный стиль.
Элементы айдентики
Логотип «Кофельтуры» — это текстовое написание с помощью шрифта Helvetica Neue. Этот строгий шрифт создает устойчивую основу для всего визуального оформления, позволяя вносить разнообразие через другие элементы. Упаковка кофе также нестандартна: каждая пачка имеет уникальный дизайн с маркировкой и стикерами, которые выделяют конкретный сорт и создают эмоциональный контакт с покупателем.
Основной акцент сделан на цвете и графике. Каждая наклейка индивидуальна, формируя чувство коллекционирования, что делает каждую упаковку «живой» и динамичной на полках. В итоге айдентика «Кофельтуры» становится не просто средством продаж, а частью культуры общения с покупателями, отражая современные тренды в визуальном восприятии.
