Россияне продолжают переплачивать за уходящие западные бренды, оставаясь при этом настороженно настроенными к отечественным продуктам. Эта тема стала основной на недавнем эфире федерального канала НТВ.
Основатель бренда «Аллхимика», Алексей Байчурин, в эфире произнес фразу, которая сразу привлекла внимание зрителей: «Мы — Илон Маск бытовой химии». Это не просто дерзкое высказывание, а выражение амбициозной цели — продемонстрировать, что российская бытовая химия способна быть качественной, современной и востребованной.
Сложности с доступом на полки магазина
Команда «Аллхимики» разработала четыре универсальных средства для уборки и тестировала их в течение восьми месяцев, сравнивая с западными аналогами. Результаты показали высокое качество, однако вывести продукцию на полки магазинов оказалось весьма сложной задачей. В отличие от модной или косметической продукции, бытовая химия не имеет специализированных магазинов.
Для того чтобы попасть в федеральные сети, нужны высокий уровень продаж и учетные данные от компании Nielsen, которая ведет статистику продаж. В ритейле это выглядит так: отсутствует в Nielsen — значит, не существуете.
Парадоксы импортозамещения
В июле «Аллхимика» получила золотую медаль на выставке в Петербурге, что подтвердило её статус на рынке, однако, когда компания пришла в сети как потенциальный поставщик, она столкнулась с требованием: «Сначала покажите данные от Nielsen». Это подчеркивает, что импортозамещение в России — это не просто рекламные лозунги, а постоянная борьба с парадоксами существующей системы.
Открытие через регионы
Хотя федеральные сети проявляют осторожность, локальные торговые сети в регионах более открыты к новациям и партнерствам. Именно там «Аллхимика» нашла свои первые возможности для роста. Продукт ценят не за громкую рекламу, а за реальную эффективность.
Импортозамещение — это не только лозунги. Это означает, что у потребителей появляется реальный выбор между привычным западным флаконом и качественным, безопасным продуктом по разумной цене.
История компании «Аллхимика» демонстрирует подлинные аспекты импортозамещения: явные барьеры и медленные изменения покупательских привычек. Тем не менее, именно такие компании с амбициями, как «Аллхимика», двигают рынок вперед и создают реальные продукты, способные конкурировать на международной арене, пишет канал.
