Российский рынок электроники, оказавшись под давлением экономических факторов, переживает глубокий кризис. На Восточном экономическом форуме 2025 года совладелец DNS Group Дмитрий Алексеев заметил, что такой ситуации не было за последние три десятилетия. Продажи техники упали даже в рублях, что служит тревожным сигналом — традиционная инфляция больше не помогает поддерживать видимость спроса.
Смартфоны: смена приоритетов
По информации издания «Известия», рынок смартфонов в первом квартале 2025 года показал резкое падение: продажи упали более чем на 20% в денежном эквиваленте и на 26% по количеству устройств. Несмотря на рост средней цены до 25,2 тысяч рублей, это не спасло ситуацию. Лидеры спроса все те же — Xiaomi, Tecno, realme, Samsung и Infinix, но Apple, отстающая на полтора раза, сталкивается с недовольством покупателей, которых пугают высокие цены.
Теперь россияне меняют свои мобильные устройства в среднем раз в 4,5 года, тогда как ранее цикл составлял около трёх лет. Эпоха «айфон каждый год» уходит в прошлое, уступая место более рациональному подходу к покупкам и сравнению цен.
Ноутбуки и конкуренция на рынке
Сектор ноутбуков также ощущает давление: в первом квартале 2025 года продажи упали на 12% по деньгам и на 4% по количеству устройств. Средняя цена снизилась до 60 тысяч рублей, но это не помогает продавцам — устройства остаются на складах, а конкуренция ведет к резкому снижению цен, что не всегда оказывается эффективным.
Ожидается, что общие показатели за год могут еще ухудшиться на 10-15%. Если динамика сохранится, доступ к ноутбукам может стать такой же редкостью, как ранее — модемы для дачи.
Причины падения интереса к электронике
- Высокая ключевая ставка: кредиты стали страшной роскошью для большинства.
- Рост курсов валют: техника подорожала на 10-15%.
- Избыток запасов на складах: новые модели просто некому продавать.
- Ожидания покупателей: многие надеются на будущие скидки, хотя такие перспективы туманны.
Покупатели пересматривают свои приоритеты, и техника больше не ассоциируется с показателем статуса, а рассматривается как элемент лишних затрат. Разумный подход к покупкам становится новой нормой, и рынок должен адаптироваться к изменившимся условиям.
