Экономия в России стала привычной реальностью, но в 2025 году она достигла новых масштабов. Если ранее семьи сокращали расходы на отдых и развлечения, то теперь и детские товары оказались под угрозой. Родители все чаще вынуждены считать каждую копейку, включая даже пелёнки и одежду для своих малышей.
Тревожные тренды в продаже детских товаров
По данным Т-банка, продажи товаров для детей за первые полгода 2025 года упали на 7% в денежном выражении и на 4% в натуральном. В деталях ситуация выглядит еще более удручающей:
- Коляски: падение на 25% по сравнению с прошлым годом;
- Одежда и обувь: снижение на 21%;
- Подгузники и пелёнки: уменьшение на 15%.
Несмотря на то, что рождаемость сократилась всего на 3-4%, это не может объяснить такой резкий спад. Явно прослеживается влияние кризиса, который заставляет родителей сокращать затраты.
Сказка о доходах и реальность
Непонятно, как в условиях растущих официальных доходов корзины из магазинов остаются пустыми. «Средний россиянин», по данным статистики, как будто живёт в параллельной реальности, где экономические трудности отсутствуют. На практике же, перед родителями стоит выбор: купить новую куртку ребенку или обеспечить свою семью нормальным питанием на неделю.
Например, многие семьи стали активно пользоваться платформами, такими как «Авито», для покупки подержанных вещей. Если новая коляска в магазине стоит 17 тысяч рублей, то аналогичную на вторичном рынке можно найти всего за 8700. За первые четыре месяца 2025 года через эту платформу было продано 342 тысячи колясок на сумму 3,5 миллиарда рублей. И это только начало, поскольку родители находят тут не только коляски, но и одежду, игрушки и даже мебель.
Детство в условиях ограничений
Тренды в потребительском поведении родителей показывают, что экономия не только модный тренд, но и необходимость. Когда речь идет о покупке подержанных пелёнок, это уже не вопрос практичности, а сигнал тревоги о финансовой нестабильности. Хотя такие покупки могут быть разумным выбором, для многих семей они становятся единственным способом обеспечить своих детей базовыми вещами.
На бумаге доходы растут, но реальная жизнь показывает другую картину: родители активно ищут пути для выживания, и детство современных малышей оказывается не в радужных «Детских мирах», а среди товаров на вторичном рынке. Как показывает практика, у родителей нет выбора — они вынуждены экономить.
