С вступлением в силу Федерального закона № 72-ФЗ с 1 сентября 2025 года Instagram, принадлежащий компании Meta, окончательно лишился статуса рабочего инструмента на территории России. Запрет на деятельность этой платформы затрагивает не только рекламу, но и любую коммерческую активность. Теперь компании и маркетологи сталкиваются с необходимостью поиска новых путей для продвижения, пишет Дзен-канал "Make All Perfect | Графов PRO Маркетинг".
Что стало невозможным?
- Реклама и продвижение в Instagram: Ведение коммерческой деятельности в этой сети теперь является легально запрещенным. Бренды и блогеры не могут больше ориентироваться на эту платформу для своих рекламных кампаний.
- Официальные интеграции брендов: Даже наличие подписчиков не дает возможности вести дела через Instagram, иначе компании грозит серьезный штраф — до 500 тысяч рублей.
Что можно делать с осторожностью?
- Создание личного или имиджевого блога: Ведение страницы без явного акцента на продажу; публикация контента о закулисье компании, ценностях и культуре.
- Поддержка имиджа через PR: Публикация отраслевых новостей и экспертных материалов без традиционных призывов к покупке.
Однако следует помнить, что даже легкое намёк на продажу может быть расценён как реклама, что в свою очередь приведет к судебным последствиям.
Что делать бизнесу и маркетологам?
В условиях ограничений бизнесу следует сосредоточиться на российских платформах, таких как VK, Telegram и Дзен. Эти ресурсы становятся новыми векторами для роста. Реклама на VK обещает широкий функционал и множество возможностей для таргетинга.
Также важно развивать email-маркетинг, который позволяет устанавливать контакт с аудиторией без риска блокировок. Не стоит пренебрегать контентным маркетингом, передавая истории и пользовательский опыт, а не просто распространять баннерную рекламу.
